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旅游酷媒

景典传媒倾力打造的旅游酷媒,作为一种新兴的地铁隧道广告媒体,是一种集电气、电子学和电脑图像工程学为一身,综合创新研发而成的21世纪全新概念的数字影像媒体。运用电影和电视的原理,借助隧道壁面安装的高性能的LED,使在高速移动的地铁列车上的乘客看到一系列连续的彩色动态画面。

 
覆盖面广
中国地铁网络覆盖 54.5% 的城市人口;占有54.6% 的城市GDP;占53.3% 的城市零售总额;占60% 的城市户外投放额;覆盖城市核心区域,覆盖最具消费力人群。地铁乘客在城市人口中具有很强的代表性。而在地铁影响力不断上升的同时,地铁媒体也必将成为城市大众媒体和户外核心媒体。随着地铁内媒体形式越来越多样化和丰富,传统地铁媒体和新地铁媒体共同争夺受众的注意力。具第三方监测机构调查,98.7%的地铁人群看过隧道广告,在各地铁媒体周到达中位列第一。
 
受众接受度高
78.7%的地铁人群非常喜欢或比较喜欢车厢内电视广告,对地铁隧道广告的喜爱度为70.7%。
就广告动、静形式而言,动态的广告更能给观看者留下深刻的印象。
因而,隧道媒体动态画面比地铁内其他静态媒体,更具有传播优势和效果。
 
地铁乘客分析
地铁隧道媒体表现形式写实靓丽,尤其适合旅游景区、度假区的风光展示和市场拓广,更加适合城市形象的宣传。
 
地铁乘客年龄分布
20-29岁:43%;30-39岁:28%;40岁以上:19%;
其中20-40岁之间的乘客占70%以上,他们是社会的购买和消费的主体,对新产品的需求较高。
20-40岁的人群是北京地铁乘客的主要构成部分,亦是地铁隧道LED动态广告能够有效传达的目标人群;
 
地铁乘客受教育程度
大学或以上20.1%;大专32.8%;中专或技校13%;
高中20.9%;初中11.5%;
其中受过大专以上良好教育者约占52.9%;
这类人群对新鲜事物接受能力,认知程度都相对更高,在广告投放中是主要针对的广告受众群体;
 
地铁乘坐频次
北京地铁乘坐人群稳定在近500万人次/每天,在乘客中有32%的每天乘坐2次,甚至更多,有35%的乘客每周乘坐3-5次;因此,地铁每天拥有非常稳定的客流,充分保证了广告每天的到达频次。

 
乘客乘坐时间和观看广告时间
地铁人群平均每次乘坐近30分钟,其中平均7.6分花费在广告观看上。
七成以上的人经常接触隧道广告,27%对其留下深刻印象。
目前他们最关心IT数码、旅游、服装服饰、汽车和护肤彩妆等资讯。
他们在乘车空隙会主动关注地铁媒体上的信息,并且动态广告给他们留下的印象更为深刻。
有预购计划的人群对隧道广告的印象更深且更加信任。
67.3%的人愿意再次看到隧道广告,并激发了六成以上的地铁人群选择购买及推荐该广告产品的行为。
按照广告价值定理衡量即是:广告媒体的受众群正好等同于广告客户的市场诉求时,媒体投放达到最大价值。
所以地铁隧道媒体适用的广告客户,其市场诉求是北京、上海等发达城市的乘坐公共交通工具出行上班一族。

 
本媒体最适用于以下单位
国内旅游度假区\景区,人身保险、门户网站、休闲娱乐场所(滑雪场、滑冰场、俱乐部、餐饮店、KTV、健身会所)、房地产楼盘、购物中心、连锁超市、高档消费品、时尚消费品、快速消费品以及各行业的优惠打折信息等。
 
媒体形式及规格
广告形式:全天滚动播放
广告时长及频次:15秒*至少60次/广告/天
区间级别:A++、A+、A
A++:主要以人流量大的知名商圈、知名景点、同时为换乘的站段为主
A+:主要以知名商圈、知名景点、或换乘的站段为主
A:主要以普通站段为主
受众人数=158760人次/周,每个广告单位受众近16万人


 
规格
1个站段内1个15S规格的1组广告,每次经过整列车都能看到广告,以点带面,一面拓点,点面结合,使景区在品牌建设和市场拓展做到有机结合;
每个站段可同时投放6组广告;每段广告全天不少于60次超高频次,每周不低于420次;
每组广告,依据站段之间的距离,可投放1个或多个15S规格的广告。早、中、晚三大黄金出行时段全面覆盖,广告到达有保障
 
合作案例

古北水镇案例


芦芽山案例

 

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